Microsoft’un İngiltere de bulunan Lift London adında ki yeni stüdyosunda tablet ve akıllı telefonlara hususi oyunlar üreterek, Xbox markasını daha geniş alanda kullancağına dair haberler 2012 yılının kasım ayında gündeme gelmişti. Microsoft'un Başkan Yardımcısı Phil Harrison, stüdyonun asıl görevini açıkladı. Lift London stüdyosunun asli görevinin buluta hususi oyunlar hazırlamak olduğunu belirten Harrison, bir başlangıç organizasyonunda bulunabilecek en inanılmaz kabiliyete sahip olduklarını belirtti. Fiziksel oyun satışlarını da büsbütün göz ardı etmeyen Harrison, firmanın geleceğinin buna bağlı servislerde olduğunu belirtti.
Akıllara gelen soru ise Harrison’un "bulut" derken ne demek istediği oldu. Microsoft, hali hazırda oyunları dijital olarak dağıtabilecek ve uzaktan depolanmasını sağlayacak sistemlere sahip. Ancak, firmanın Lift London ile amaçladığı bundan değişik bir şeyler gibi gözüküyor. Stüdyonun başındaki ad Lee Schuneman, esas hedefinin tablet, televizyon ve cep telefonları amacıyla multi platform oyunları hazırlamak olduğunu açıkladı. Schuneman’ın sözleriyle OnLive ve Gaikai benzeri oyun servislerine benzer bir yapılanmayı gösterdiği düşünülüyor.
